5月6日宣布✿✿✿，该公司已与挪威高端户外品牌Norrna达成战略合作✿✿✿，成为其在中国市场的独家运营伙伴Bsports综合✿✿✿，✿✿✿。

　　界面新闻从知情人士处获悉✿✿✿，Norrna计划于2025年下半年正式登陆中国市场✿✿✿，线上bsports网页版在线登录入口✿✿✿、线下渠道将陆续开启✿✿✿。

　　Norrna对大众消费者来说不算是一个熟悉的名字✿✿✿，但在专业户外圈里名气不小✿✿✿。它以高端和专业著称✿✿✿，被认为是能与始祖鸟等顶尖户外品牌相提并论的存在✿✿✿。由于该品牌logo是一张维京人的侧脸✿✿✿，Norrna在中国也被称为“老人头”✿✿✿。

　　一位户外用品代理商告诉界面新闻✿✿✿，Norrna的产品性能不比始祖鸟差✿✿✿，服装类产品是其强项优衣库百度云✿✿✿，但该品牌目前在国内外市场的声量都不及始祖鸟✿✿✿。

　　Norrna创立时间比始祖鸟还要早半个多世纪✿✿✿，1929年由挪威户外爱好者Jrgen Jrgensen创立✿✿✿。Norrna已发展出多个产品线✿✿✿，覆盖滑雪✿✿✿、登山✿✿✿、越野跑Bsport体育平台✿✿✿，✿✿✿、户外/徒步✿✿✿、山地自行车✿✿✿、狩猎✿✿✿、冲浪等户外场景✿✿✿。

　　Norrna称其设计理念为“Loaded Minimalism”✿✿✿，官方将其译为“以极简✿✿✿，载极致”✿✿✿，在追求性能和品质的同时保持简约设计✿✿✿。

　　Norrna卖得不便宜✿✿✿。品牌官网显示✿✿✿，Norrna的服装产品价格带折合人民币大约在1000元到9000元区间Bsport体育app✿✿✿，其中外套类产品售价主要在人民币3000元到9000元区间优衣库百度云bsports网站登录✿✿✿，✿✿✿。作为对比✿✿✿，目前始祖鸟外套类产品在中国市场的定价在2000元到10000元区间✿✿✿。

　　然而✿✿✿，成立近百年的Norrna在全球扩张的速度不算快✿✿✿，目前主要布局了欧洲和北美市场✿✿✿，且多是入驻户外用品集合店✿✿✿，品牌独立门店在全球有39家✿✿✿。

　　这与Norrna的家族企业背景有一定关系✿✿✿，该公司创立至今一直均由家族管理✿✿✿，如今已来到第四代继承人手中✿✿✿。

　　不过博体育Bsports官网✿✿✿。✿✿✿，此次与合作✿✿✿，并非Norrna首次进入中国市场✿✿✿。该品牌曾在2016年与三夫户外达成独家零售合作✿✿✿，但运营约两年后就撤出中国✿✿✿。

　　与当年相比✿✿✿，再度回归的Norrna如今所面临的中国户外市场变化不小✿✿✿。一方面是得益于过去几年的户外风潮✿✿✿，中国户外市场规模明显增加✿✿✿，市场教育也更加成熟✿✿✿；但另一方面✿✿✿，参与竞争的国内外户外品牌更多了✿✿✿，行业竞争日趋白热化✿✿✿。

　　举例来看✿✿✿，目前在中国市场✿✿✿，与Norrna价格带有重合的品牌除了始祖鸟✿✿✿，还有与始祖鸟同属亚玛芬集团的Peak Performance✿✿✿、英国户外品牌MontaneBsport体育app✿✿✿、雅戈尔运营的挪威户外品牌Helly Hansen✿✿✿、收购的X-BONIC及其运营的攀山鼠✿✿✿、瑞士户外品牌猛犸象等✿✿✿。另外✿✿✿，一些国货户外品牌也更加大胆地推进高端化✿✿✿，推出了彰显品牌技术实力上限的高价产品线✿✿✿。

　　前述户外用品代理商告诉界面新闻✿✿✿，考虑到Norrna的品牌口碑✿✿✿，他认为其在中国高端户外市场仍有机会✿✿✿。但他也表示✿✿✿，Norrna产品的色彩运用较为大胆Bsport体育平台登录✿✿✿，✿✿✿，“有很多人hold不住的”✿✿✿；另外✿✿✿，Norrna可在产品版型上做优化✿✿✿，推出更符合亚洲人身型的版本✿✿✿，也要避免过高定价✿✿✿。

　　滔搏副总裁丁超在接受“懒熊体育”采访时表示✿✿✿，Norrna在中国市场的定价会延续全球统一基准优衣库百度云bsports网页版在线登录✿✿✿，✿✿✿，与欧洲✿✿✿、北美等主要市场保持合理联动Bsport体育app✿✿✿。他同时表示✿✿✿，滔搏对Norrna的运营中✿✿✿，关键是要凸显出其品牌价值✿✿✿，获得中国消费者的认同✿✿✿。

　　这一点实际上也是不少外来户外品牌进入中国时✿✿✿，要补上的关键一环优衣库百度云✿✿✿。这些品牌或许凭借产品力在专业户外圈有口碑积累✿✿✿，但在更广泛的大众市场缺乏认知基础Bsport体育app✿✿✿。而后者不仅关乎新客培育Bsport体育app✿✿✿，✿✿✿，也有望推动品牌破圈✿✿✿，辐射到非专业户外人群优衣库百度云✿✿✿。始祖鸟在中国就走通了这条路✿✿✿，如今其已成为一种身份象征优衣库百度云✿✿✿，吸引着中产消费者为其品牌价值买单✿✿✿。

　　丁超透露✿✿✿，Norrna接下来在中国将以独立品牌门店为主✿✿✿，分为标准店和旗舰店两种店型✿✿✿。而线下渠道运营也是滔搏的核心优势所在✿✿✿。

　　但滔搏不只是扮演零售商的角色✿✿✿，其将主导Norrna在中国市场的品牌传播✿✿✿、市场活动✿✿✿、全域销售✿✿✿、用户运营等多个环节✿✿✿，为Norrna提供一站式的运营✿✿✿。

　　滔搏过往最知名的身份是阿迪达斯和耐克的中国代理商✿✿✿，两者在滔搏营收中占比超八成✿✿✿。然而近年来阿迪达斯和等传统运动品牌增长乏力Bsport体育app✿✿✿，也令滔搏业绩承压✿✿✿，转而寻求新增长点✿✿✿。

　　一方面是在传统零售业务中引入新品牌✿✿✿，尤其是近几年增势强劲的新兴品牌✿✿✿，包括法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE和国货户外品牌凯乐石✿✿✿。但另一方面✿✿✿，滔搏也不满足于只做零售运营商✿✿✿，开始谋求更全面的运营能力✿✿✿。2024年✿✿✿，滔搏与加拿大高端越野跑品牌norda达成合作✿✿✿，负责其在中国市场的运营✿✿✿，除零售外还涉及品牌营销✿✿✿、市场推广✿✿✿、用户运营等环节✿✿✿。

　　从滔搏对合作品牌的选择来看优衣库百度云Bsport体育app✿✿✿，一个明显趋势是其正在加码细分赛道和高端市场✿✿✿。不同于传统运动品牌辐射的大众市场✿✿✿，这意味着滔搏需要更垂直地深入到不同目标群层中✿✿✿，针对特定人群做差异化✿✿✿、精细化的运营✿✿✿。