近日✿★，据懒熊体育消息✿★，国内运动零售运营商滔搏与坊间号称“始祖鸟祖师爷”的挪威户外品牌Norrøna达成合作✿★。

　　据悉✿★，滔搏将作为Norrøna在中国的独家运营合作伙伴✿★，负责品牌在中国市场的品牌宣传✿★、市场推广✿★、渠道销售✿★、消费者运营等全链路运营工作✿★。

　　对维京“老人头”Norrøna来说✿★，尽管其有着深厚产品根基及不俗的行业赞誉✿★，但在国内走向大众的过程中存在“酒香也怕巷子深”的阻碍✿★，借助国内第一大运动鞋服零售商滔博✿★，或许可以快速打开局面✿★。

　　对滔博来说✿★，在耐克等主力运营品牌仍深陷泥潭的情况下✿★，扩充运营品类✿★、寻找新增标的显得尤为重要✿★。签约在户外领域拥有一定影响力且中国市场尚待发掘的Norrøna或能为滔博扩充品牌版图✿★。

　　值得注意的是✿★，看似双赢的合作也存在一定风险✿★。一边是Norrøna本身略带门槛的高定价与瘦长版型设计✿★，另一边是滔博稍显青涩的户外故事讲述能力✿★，二者叠加让国内消费者对Norrøna的普遍接受度打上问号✿★。

　　一个是在中国首发不利的顶级户外品牌✿★，一个是走向低谷的体育鞋服零售巨头✿★，双方都在等待一个扭转局势的机会✿★。

　　国内部分消费者或许对Norrøna还有些陌生✿★，但它其实可算挪威的国宝级品牌✿★，由户外爱好者Jørgen Jørgensen于1929年创立✿★。因logo的维京人头像设计✿★，许多户外爱好者也将品牌称为“老人头”✿★。作为家族企业bsports网页版✿★，Norrøna目前已传至第四代✿★，在全球拥有39家品牌门店✿★。

　　根据官网✿★，Norrøna创造了最初的山地隧道帐篷✿★，设计了背包的标准监控系统✿★，是欧洲第一家使用Gore-Tex®的公司✿★，也曾多次参与极地及珠峰顶峰探险✿★，为科考✿★、探险团队提供装备✿★，在户外领域拥有较高影响力✿★。

　　Norrøna的热销单品价位与鸟家持平甚至高于始祖鸟✿★，被不少消费者视为少数可以和始祖鸟“掰手腕”的品牌✿★，甚至在鸟家之上✿★。但Norrøna在中国的事业运却不如始祖鸟般一帆风顺✿★，首次入华便铩羽而归✿★。

　　2016年✿★，Norrøna曾短暂涉足中国市场✿★，但一方面囿于全民户外热潮尚未兴起✿★，市场环境尚未成熟明天日全食✿★，另一方面碍于Norrøna品牌本身在国内知名度影响力有限明天日全食✿★，又未能掌握传递品牌价值✿★、打开市场渠道的方法✿★，于是遗憾离场✿★。

　　2020年以来✿★，在疫情催化和全球经济环境震荡影响下✿★，人们的消费观念开始发生转变✿★，户外运动和体验消费逐渐成为国内一大消费趋势✿★。

　　诸如始祖鸟✿★、萨洛蒙✿★、可隆✿★、迪桑特等户外品牌在这几年突飞猛进明天日全食✿★，业绩普遍保持双位数增长✿★；即便是在美不振的lululemon✿★，在中国市场上也过得如鱼得水✿★，直把他乡作故乡✿★。

　　在众多品牌与消费者不断磨合的过程中✿★，国内户外运动装备行业逐渐成熟✿★，市场空前广阔✿★。中商产业研究院发布的报告显示✿★，2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元✿★，较上年增长13.48%✿★。

　　该机构分析师预测✿★，2025年中国运动户外用品市场规模将达到5990亿元✿★。其中✿★，2025年中国高性能户外服饰市场规模将达到1213亿元✿★。

　　前人栽树✿★，后人乘凉✿★，Norrøna再次盯上了丰美的中国市场✿★。这一次✿★，终于有“地头蛇”滔博帮忙探路推进✿★，双方一拍即合✿★，并且✿★，对方或许比自己还迫切✿★，想让品牌在中国市场焕发更高影响力✿★。

　　2025财年中报显示✿★，滔搏在截至2024年8月31日的六个月内✿★，营收同比下滑7.9%至130.55亿元✿★，归母净利润同比下降34.7%至8.74亿元✿★。滔搏解释称✿★，有关下降主要受零售消费环境的疲软以及线下客流下滑影响✿★。

　　根据国家统计局数据✿★，2024年前三季度✿★，我国社会消费品零售总额增速同比放缓3.5个百分点✿★；居民人均可支配收入和消费支出增速同比放缓1.0和3.5个百分点✿★；人均衣着消费支出增速同比放缓1.4个百分点✿★，服装市场需求复苏确实相对乏力✿★。

　　尽管市场整体放缓bsports网页版✿★，但滔博业绩从2021财年（截至2021年2月28日）的业绩顶峰陡然遭遇滑铁卢萎靡至今明天日全食✿★，主要原因还在于其过度依赖的主力品牌销售不振✿★，矛头直指耐克与阿迪达斯✿★。

　　2021年✿★，新疆棉事件促使李宁✿★、安踏等一众国内运动品牌跃于行业前端✿★，与国潮崛起野性消费爆发不同的是✿★，耐克✿★、阿迪达斯等国际运动品牌在华热度减退bsports网页版✿★。

　　华西证券研报显示明天日全食✿★，2021-2024年✿★，耐克大中华区收入增速分别为19%✿★、-8%✿★、8%✿★、1%✿★；阿迪达斯大中华区收入增速分别为6%✿★、-36%✿★、8.2%✿★、9%✿★。

　　作为长期占滔博营收超80%的主力品牌✿★，耐克和阿迪达斯在华重挫✿★，滔博也沦为潮流迭代的牺牲品✿★。2021-2024年✿★，滔博收入增速分别为-11%✿★、-15%✿★、7%✿★、-6%✿★。

　　根据2025财年中报✿★，占滔博总营收87%的主力品牌期内下滑8.1%✿★；其他品牌（包括彪马✿★、匡威✿★、范斯✿★、北面✿★、添柏岚✿★、亚瑟士✿★、鬼冢虎✿★、斯凯奇✿★、NBA✿★、李宁✿★、HOKA及凯乐石）营收下滑幅度略低✿★，但占比不超过15%✿★；联营费用收入下滑幅度最大但占比极低✿★；滔搏电子竞技俱乐部（TES）没能为集团实现更多增长✿★，电竞收入贡献几近于无✿★。

　　受主力产品销量不振影响✿★，滔博短期内存货高企✿★，对比上年同期增长6.4%至61.20亿元✿★；集团加大线上线下折扣促销力度✿★，却也因此损伤利润✿★，期内毛利下降15.4%至53.62亿元✿★，毛利率下降3.6个百分点至41.1%✿★。

　　滔博的溃败在门店规模大缩水中也可见一斑✿★。数据显示✿★，滔博的运营门店从2021财年年末（截至2022年2月28日）的超8000家到2025财报中期（截至2024年8月31日）的5813家✿★，三年不到的时间✿★，门店锐减超2000家✿★。

　　尽管阿迪达斯在新CEO古尔登的调改下逐渐回血✿★，但耐克仍危机四伏✿★，也让滔博的未来充满极大的不确定性✿★。

　　截至2024年11月30日的三个月✿★，耐克该财季营收同比下降8%至123.54亿美元✿★，净利润同比下降26%至11.63亿美元✿★；其中✿★，大中华区营收同比下降8%至17.11亿美元✿★。同期的三个月内✿★，滔搏集团零售及批发业务之总销售金额按年同比录得中单位数下跌✿★。

　　截至2025年2月28日的三个月✿★，耐克营收同比下降9%至112.69亿美元✿★，净利润下降32%至7.94亿美元✿★；其中✿★，大中华区营收同比下滑17%至17.33亿美元✿★。随耐克大中华区市场下滑幅度进一步扩大✿★，滔博新财季的表现估计也难言乐观✿★。

　　2023年年中✿★，滔搏与Deckers集团旗下的新锐鞋服品牌HOKA及国内户外品牌凯乐石达成运营合作✿★，又对滑雪装备零售商“冷山”✿★、户外内容机构“Mounster山系文化”进行投资✿★。

　　2024年5月✿★，滔搏宣布与加拿大越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系✿★，独立负责norda在中国市场的品牌宣传✿★、市场推广✿★、全域运营✿★、消费者运营等工作✿★。这或为滔博对Norrøna在华的全链路运营工作打下基础✿★。

　　不过✿★，除了靠自身品牌力实现爆发式增长的HOKA和凯乐石✿★，滔博自营程度更高的norda目前在中国市场上声量✿★、销量却略显单薄bsports网页版✿★。

　　在小红书上✿★，#norda线万✿★；norda主打的越野跑鞋系列从norda001到norda005✿★，单条线万bsports网页版✿★，讨论数均不过万✿★。

　　在品牌天猫旗舰店上明天日全食✿★，norda热销跑鞋价格基本在2000元左右一双✿★，而热销第一的norda001低帮越野鞋付款人数不足700✿★。

　　norda在国内社媒及电商平台上声量不足✿★、消费者认知程度较低✿★、销售情况略显一般的遭遇✿★，不禁让人联想到Norrøna首次进军中国时的情景✿★，进而对滔博独立运营类似品牌的能力产生质疑✿★。

　　在滔博近年盈利能力下降✿★、门店规模大大缩水的情况下✿★，Norrøna能否获得更多营销资源也是一大疑问✿★。

　　在高价门槛之外✿★，来自北欧的Norrøna为适应欧美人体型✿★，服装版型设计偏向瘦长✿★，尤其衣袖设计相比其他品牌略显过长✿★。

　　尽管对部分女性消费者来说明天日全食明天日全食✿★，修长设计更显纤瘦反而击中心扉✿★，但从普遍消费评价来看✿★，Norrøna现有的版型或许不太适合大部分亚洲人✿★、尤其中年亚洲男性的身形✿★，而这部分人群恰好是高端户外装备的消费主力军✿★。

　　滔搏去年发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》也指出✿★，购买单价在3000-5000元✿★、5000-10000元✿★、1万元以上冲锋衣的男性比例均高于女性✿★；33岁以下人群讲究性价比✿★，更多选购500-1000元的冲锋衣✿★；33岁及以上人群更多购买1000-3000元的冲锋衣✿★，消费力更强劲✿★。

　　各有短板的滔博与Norrøna互相搀扶结伴过河✿★。在这途中✿★，其他国际户外品牌也接连不断涌入中国市场✿★。

　　前有“冰岛国宝级户外品牌”66°North高层公开谈及“正在与中国零售商进行谈判”✿★，透露中国市场成为该品牌进入亚洲市场第一站的可能✿★；后有与Norrøna并称“北欧三巨头”之一的Haglöfs（火柴棍）卖身李宁✿★，已于年初进驻多个社媒平台开始发力营销✿★。bsports网页版在线登录入口✿★，bsports网页版在线登录✿★，博体育BsportsAPP✿★。Bsport体育最新网址✿★，Bsport体育✿★，博体育BsportsAPP下载✿★。博体育✿★，bsports